Concepto abstracto que hace referencia a los distintos puntos de vista de la ciudadanía en torno a un tema de interés público. Algunos grupos de poder, entidades o instituciones ya sean motivados por el consumo, las cuestiones  políticas o el debate social, realizan esfuerzos para proyectar sus mensajes sobre las personas para recabar apoyos para sus causas. Depende en gran medida de los medios pero también de la capacidad para construir un relato coherente, creíble y atractivo, así como de las estrategias de comunicación y participación empleadas para hacerlo calar en el imaginario colectivo.