Tradicionalmente es un ámbito relacionado con la creatividad de los mensajes (verbales, gráficos, fotográficos…) que buscan captar la atención de las personas receptoras, sorprendiéndolas gracias a fórmulas audaces y originales. El mensaje publicitario se difunde a través de medios propios o ajenos en cuya producción y contratación es necesario invertir según lo que cada uno de estos medios ofrece en relación a sus públicos. Es lo que llamamos una campaña publicitaria.