Conjunto de valores asociados a una ciudad cuya función es relacionar su nombre con una serie de ideas positivas que lo engrandezcan. La marca puede tener o no un componente gráfico asociado (la marca Cannes, por ejemplo, significa cine), pero es habitual que sí lo tenga (casi nunca hemos visto escrito I love NY, pero constantemente vemos esa marca). Puede hacerse extensiva a un territorio.