Es el conjunto de valores asociados a un territorio (también se denomina marca territorio). Su función es asociar el nombre del municipio a una serie de ideas positivas cuya importancia engrandezca el significado mismo del nombre de la ciudad. La marca puede tener o no componente gráfico asociado (la marca Cannes, por ejemplo, significa cine), pero es habitual que lo tenga (casi nunca hemos visto escrito I love NY, pero constantemente vemos esa marca).