Es una forma de realizar el diagnóstico de una situación, identificando cuatro circunstancias: las debilidades, las amenazas, las fortalezas y las oportunidades. Este análisis permite tomar muchas de las decisiones necesarias en un proceso de comunicación, como orientar mensajes a determinados públicos, elegir medios o definir intensidades. Se utiliza también para la elaboración de diagnósticos de planes urbanísticos, de movilidad y de espacio público, entre otros.