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Plan de regeneración urbana integrada

Instrumento ejecutivo del planeamiento urbanístico que tiene por objeto orientar las intervenciones planteadas en barrios vulnerables. Para ello, deben sustentarse sobre un análisis de indicadores de las distintas dimensiones (física, ambiental, social, económica y cultural) que permita elaborar una diagnosis integral y participada, a través del despliegue de múltiples estrategias de participación, como veremos más adelante.

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Plataforma única

Solución constructiva que da como resultado una calle sin bordillos. El espacio peatonal y el vehicular están al mismo nivel. Por lo general esta solución se asocia a las calles de convivencia. No obstante, también existen calles segregadas en plataforma única: el espacio peatonal y vehicular no se distinguen por una diferencia de nivel, pero sí por su tipo de pavimento y/o por la implementación de vegetación y mobiliario que dan como resultado la fragmentación de la calle en bandas de uso claramente diferenciadas.

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Plaza-escuela

Creación de un ámbito estancial a las puertas de cualquier colegio. Se trata de ampliar el espacio peatonal -como mínimo se recomienda 8 metros de anchura- donde crear condiciones de habitabilidad. Además de mobiliario urbano adecuado y versátil, resulta esencial generar “oasis climáticos” con plantación de arbolado de porte, recuperación de tierra natural y materiales con alto índice de albedo.

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Prescriptor/a

Persona de relevancia mediática que habla bien o recomienda un producto o acción determinada. El término procede de la prescripción médica, pero puede aplicarse a cualquier elemento de comunicación en que una persona relevante hable bien o mal de algo, siempre que tenga un cierto número de seguidores. Las personas llamadas “influencers” en las redes sociales son la versión más actual de las prescripciones. Buena parte de las inversiones publicitarias se dedican a contratar a estas personas capaces de atraer la atención de otras personas por sus aportaciones al deporte, el arte, el periodismo, el espectáculo, los medios u otras manifestaciones de interés para el público masivo.

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Presupuestos participativos

Son procesos que reservan una parte del presupuesto municipal (normalmente de obras) al criterio de su apoyo directo entre la ciudadanía a través de encuestas normalmente virtuales. Este tipo de acciones se proponen inicialmente y se someten a votación, con lo cual se conforman unas prioridades. Esta práctica, de apariencia abierta, presentan el problema de que pueden ser utilizadas por grupos de interés o lobbies para promover determinadas obras y conseguir aprobarlas.

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Procesos participativos

Asociados a un proyecto concreto, normalmente guiados por un equipo especializado en la materia. Sirven para el intercambio de información entre la ciudadanía, las personas encargadas de redactar los proyectos y los equipos de gobierno. Se caracterizan por un tratamiento de la comunicación atractivo y por ser muy propositivos. Suelen ser formas muy interesantes para gestionar la repercusión mediática del proyecto además de mejorarlo. Permite contrarrestar el ruido mediático y ponderar la realidad de la oposición al proyecto.

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Propaganda

Es la publicidad política. La negra sombra de los aparatos de propaganda medievales (la Inquisición eclesiástica) o más contemporáneos (el nazismo o entre nosotros el franquismo) distorsionan este término, que define, también en democracia, los intentos de difundir ideas o acciones políticas lícitas y que forman parte del diálogo social. No obstante, suele utilizarse como sinónimo de manipulación y perversión de los mensajes o su finalidad, convirtiéndose muchas veces en arma arrojadiza del discurso político.

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Proximidad

Este concepto nació por la necesidad de favorecer la equidad, la sostenibilidad y el bienestar de la ciudadanía. En sus orígenes se vinculó a la idea de entornos urbanos compactos, ya que se pensaba asociada a unas características morfológicas que nos permitieran agrupar el máximo de destinos potenciales lo más cerca posible. Estas dinámicas de proximidad, en principio, deberían favorecer la agrupación espacial de las actividades humanas, ya que mantienen un uso intensivo del espacio y al mismo tiempo favorecen las interacciones sociales demandadas por los vecinos.

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Proyectos urbanos

Instrumento para la transformación urbana que nos permite visualizar áreas funcionales reales. Cada proyecto urbano implementado es un detonante que empieza a dar respuestas independientes, pero al mismo tiempo van armando el conjunto de todo el sistema urbano. Pueden llevar a cabo la regeneración de un barrio completo, de sus ejes de centralidad, o incluso desarrollar grandes proyectos urbanos estratégicos, como son, por ejemplo los grandes corredores multimodales.

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Publicidad

Tradicionalmente es un ámbito relacionado con la creatividad de los mensajes (verbales, gráficos, fotográficos…) que buscan captar la atención de las personas receptoras, sorprendiéndolas gracias a fórmulas audaces y originales. El mensaje publicitario se difunde a través de medios propios o ajenos en cuya producción y contratación es necesario invertir según lo que cada uno de estos medios ofrece en relación a sus públicos. Es lo que llamamos una campaña publicitaria.

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